Um site institucional possui uma estrutura mais ampla e permanente, enquanto uma landing page normalmente é criada para uma oferta, campanha ou objetivo específico.
O site institucional normalmente possui uma arquitetura mais ampla e permanente, com páginas sobre a empresa, soluções, cases, conteúdo e contato. Ele atende diferentes momentos da jornada e funciona como referência digital da organização.
A landing page é mais focada. Costuma ser construída para uma campanha, oferta ou ação específica e reduz caminhos concorrentes para conduzir o usuário a uma conversão. As duas estruturas podem coexistir: um site forte pode receber landing pages específicas quando uma iniciativa exige mensagem, mensuração ou experiência próprias.
