Não necessariamente. Se uma página existente apresenta a oferta com clareza, carrega bem, funciona no celular e possui uma ação adequada, ela pode ser utilizada.
Uma landing page específica passa a fazer sentido quando a campanha exige mensagem mais focada, menos distrações ou medição própria. A decisão deve partir da experiência do usuário e do objetivo da campanha, não da obrigação de criar páginas novas para cada anúncio.
A decisão pode ser tomada comparando a intenção do anúncio com a página existente. Se ela responde exatamente ao que foi pesquisado, apresenta prova, esclarece a oferta e conduz para uma ação objetiva, provavelmente pode ser aproveitada.
Uma landing page específica é útil quando existem públicos, campanhas ou propostas muito diferentes. Ela também facilita testes e mensuração. Ainda assim, criar páginas demais sem conteúdo suficiente pode aumentar manutenção. O foco é ter a melhor experiência para aquela intenção, não aumentar a quantidade de páginas.
